UMA NOVA PROPOSTA DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA PEQUENAS E NOVAS EMPRESAS: UM ESTUDO DE CASO DA EMPRESA ALFA
Resumo
O presente artigo versa sobre um modelo de planejamento estratégico de marketing para pequenas e novas empresas. Este estudo foi realizado para uma empresa real com nome fictício Alfa. A pesquisa teve por objetivo geral identificar qual o modelo ideal de planejamento estratégico de marketing a ser aplicado em pequenas e novas empresas. A metodologia aplicada foi o estudo de caso, de forma qualitativa, com abordagem exploratória e pesquisa documental e bibliográfica. A partir da pesquisa, analisaram-se cinco modelos existentes de planejamento estratégico de marketing e, então, foi possível criar um modelo novo de planejamento estratégico de marketing para pequenas e novas empresas. Desta forma, aplicou-se o novo modelo na empresa Alfa, com a qual contribuiu criando uma direção estratégica para a empresa.
